【图】数说丰田新皇冠:品牌值得信赖/配置高

  [数说新] 一丰田于3月12日推出了全新一代皇冠,新的售价区间为27.98-38.58万元(页面查阅上市文章)。对于这款全新的中大型,消费者对于新的售价和配备怎么看?消费者更喜欢哪款型?下面我们通过研究中心的调查数据,来给大展开解读。

  样本说明:本报告样本来源于2015年3月2日20:30至3月9日9:00期间投放并重复使用的《新一代皇冠上市用户调研问卷》,有效地样本数为690。(检验标准为1年内有购意向,计划购得类型为紧凑型和中型,购得支出在5-20万,年龄在18周岁以上的消费者。)

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  ●关于一丰田新一代皇冠的售价,56%的消费者表示可以接受。

  此前我们曾针对研究中心的最新数据统计资料方法展开过说明。其中价格与配置满意度方面,选项“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比低”、“价格高,合乎心理预期”以及“价格略低,但还可以拒绝接受”这四个均归属于消费者可以拒绝接受范畴,而剩余选项则归属于不能拒绝接受范畴。

一丰田新一代皇冠指导售价售价(万元)2.5L标准版

27.98

2.5L时尚版

31.08

2.5L精英版

34.28

2.5L豪华版

36.98

2.5L尊享版

38.58

  价格接受度方面,我们看见接受调查的消费者对于新一代皇冠售价的接受度较高,有56%的受访者对于新的售价均回应可以拒绝接受。除了覆以配型2.5L尊享版外,其余四款型的接受度均达到或低于总体情况。而2.5L尊享版也有52%的受访者指出价格可以接受。

  皇冠在丰田的产品体系中一直定位较高,上一代皇冠2.5L型的售价区间为31.98-39.98万元,而新一代型的售价区间则为27.98-38.58万元。且新还拥有全新外观和内饰设计以及更非常丰富配置,同时新的售价相比老款型明显降低,这使得其性价比提高。另外,新一代皇冠的价格相比雷克萨斯ES(35.90-65.40万)和奥迪A6L(38.30-74.26万)等潜在竞品型比起均要更低一些。这些都是新一代皇冠价格接受度较高的主要原因。

  ●关于一丰田新一代皇冠的配置,74%的消费者指出配备水平可以接受。

  配置方面,新一代皇冠的配备总体接受度较高,超过了74%。其中接受度最高的是2.5L精英版型,其接受度达到79%。2.5L时尚版、2.5L豪华版和2.5L尊享版三款的接受度为77%。而2.5L标准版型的配置相比其他型的配置较低,但是其接受度依然达到了60%。

  所以新一代皇冠享有较高的配置接受度是因为其拥有非常丰富的标准配置,其全系配备LED前大灯、LED尾灯、LED日间行灯、有电动拉链/加热功能的外后视镜、TFT双屏系统、一键启动、智能钥匙、多功能方向盘、后排气囊、后排膝部气囊、前排侧气囊和窗帘式气囊等配置。这也是为什么入门级的2.5L标准版型的配备接受度依然达到了60%的原因。

  除了最低配2.5L标准版外,其余型都配备真皮座椅、真皮方向盘、驾驶员位8向电动调节(带电动腰靠)、机长位4向电动调节、后排座椅冷却功能、PCS实撞击安全系统、ACC自适应巡航系统和EBS紧急刹警示系统。这些非常丰富的配置,是新一代皇冠总体配备接受度超过74%的主要原因。


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